Musikkonferensen den 28–30 november fokuserar i år på betydelsen av eldsjälar och en välmående gräsrotsnivå.
Viva Sounds är en träffpunkt för independentscenen i Sverige men som också lockar bransch, band och artister från hela världen både för konserter och en konferens, vars fokus i år ligger på de för hela musikindustrin livsviktiga eldsjälarna.
– I en tid av strypta kulturstöd, nedlagda replokaler, decimerad musikmedia och allt hårdare konkurrens känns det viktigare än någonsin att diskutera villkoren och framtiden för gräsrotsnivån, säger Mattias Tell på Viva Sounds.
Viva Sounds äger rum 28–30 november. Bland artisterna som uppträder runtom i Göteborg märks uppskrivna brittiska bandet Los Bitchos, norska rocklegendarerna Motorpsycho, hyllade amerikanska singer-songwritern Vera Sola samt svenska artister som Agitator, Maria Jane Smith, Beverly Kills, Hanna Järver och Albert af Ekenstam.
Sedan starten 2017 har Viva Sounds gradvis positionerat sig som en årligt återkommande och stadigt växande mötesplats för den svenska independentscenen men även den musikintresserade allmänheten i stort. Varje gång gästas Viva Sounds också av artister och branschfolk från hela världen, i år exempelvis Indien, Kanada, USA och en rad europeiska länder.
Förutom att vara en musikkonferens med såväl konserter som panelsamtal, föredrag och workshops är ett uttalat mål med Viva Sounds att bygga en community, helt enkelt få små och halvstora indieaktörer att samarbeta eller lära av varandra så de tillsammans blir starka.
– Det kan rentav vara ett måste eftersom så mycket inom musikbranschen, både för inspelad musik och livemusik, idag sker på de stora bolagens premisser, säger Mattias Tell på Viva Sounds.
– När vi bjuder in gäster till konferensen försöker vi tänka mindre på vilka titlar eller framgångar personerna har och mer på hur relevanta de faktiskt är för våra besökare. Viktigast för oss är att de som medverkar befinner sig så nära vår målgrupps verklighet som möjligt.
Förutom ett matigt konsertutbud – 79 gig på 14 olika spelställen runtom i Göteborg – består Viva Sounds hjärta av en konferensdel med ett brett spektra av programpunkter men vars röda tråd i år är villkoren för den hårt prövade independentscenen.
Bland panelsamtalen kan nämnas It Takes An Idiot To Run An Indie Label som behandlar streaming-erans krympta marginaler och hur dessa påverkar indiebolagen som ofta bereder mark för nya artister och sound som inte sällan andra krafter sedan kan skörda frukterna av. Att få in sin musik i tv-serier, filmer, reklam och spel, ett ämne som avhandlas i Sync Or Swim, kan vara särskilt viktigt för mindre resursstarka parter.
Annat intressant på schemat är att den legendariske NME-journalisten Simon Williams intervjuas om sin stilbildande label Fierce Panda och Ellie Rumbold från amerikanska skivbolaget Partisan Records som ska prata om hur de har arbetat med världssuccén Idles.
Liveschemat är sedvanligt kurerat utifrån nyfikenhet och koll. Bland konserterna som äger rum på Pustervik (klubben), Pustervik (matsalen), Musikens Hus, Hängmattan, Oceanen, Utopia Jazz, Gathenhielmska Huset, Fyrens Ölkafé, Skeppet GBG, Kvartersscenen 2Lång, The Abyss, Holy Moly, Andra Långgatans Skivhandel och Spårvagnen (tre gig äger rum på en spårvagn samtidigt som den åker en tur på 45 minuter) kan uppskrivna brittiska bandet Los Bitchos, som 2023 gjorde succé på Way Out West, men även norska rockveteranerna Motorpsycho, hyllade amerikanska singer-songwritern Vera Sola samt svenska artister som Agitator, Maria Jane Smith (Smith & Tell), Beverly Kills, Hanna Järver, Albert af Ekenstam, Ronia, Arvid Nero och lokala nykomlingar som Synvilla och Fägring.
– Göteborg har alltid haft och har fortfarande ett riktigt stort utbud när det gäller musik, artister och band, säger Mattias Tell. Det är självklart att lokala artister och band ska ha en plats på Viva Sounds. Utöver det bokar vi en tredjedel av lineupen från övriga Sverige och en tredjedel internationellt. Vi vill lyfta fram Göteborg, Sverige i stort, och noggrant utvalda akter från andra länder.
– Här i Sverige är vi isolerade på många sätt, och många turnéer vänder redan vid Köpenhamn. Därför vill vi skapa möjligheter enligt principen ”think globally, act locally”. Nu när vi har funnit likasinnade på flera håll känns det självklart att bjuda in dem för att göra Viva Sounds ännu bättre och skapa en festival som betyder något också för dem. På så sätt vänder vi insidan utåt – lokalt, nationellt och internationellt.
